TikTok LIVEは、わずか数年で日本国内のライブ配信市場において圧倒的な成長を遂げています。この記事では、2025年最新のデータをもとに、TikTok LIVEの驚異的な成長率と、その背景にある要因を詳しく解説します。
01.TikTok LIVEの驚異的な成長率
TikTok LIVEは、国内の主要ライブ配信サービスの中で投げ銭（ギフティング）額1位を記録しており、その成長スピードは他のプラットフォームを圧倒しています。
投げ銭額の急成長
2021年から2022年にかけて、TikTok LIVEの投げ銭総額は約15倍に急増しました。この成長率は、他のライブ配信プラットフォームと比較しても群を抜いており、data.ai調べによると国内ライブ配信サービスでギフティング額1位を達成しています。
主要データ一覧
TikTok LIVEの現状を示す重要な数字をまとめました。
- 日本のデイリー配信者数：数万人が毎日配信
- 月間アクティブユーザー（日本）：約2,800万人
- 世界の月間アクティブユーザー：約16億人
- ライブ視聴時間シェア（世界）：27%
02.TikTok全体の成長トレンド
TikTok LIVE単体だけでなく、TikTokプラットフォーム全体が急成長を続けています。この成長がライブ配信機能の拡大を後押ししているのです。
ユーザー数の推移
TikTokのユーザー数は年々増加しており、特に日本国内でも若年層を中心に浸透が進んでいます。
- 2019年：世界約6億人、日本約950万人
- 2021年：世界約10億人（成長率67%）
- 2024年：世界約15億9,000万人、日本約3,300万人
- 2027年予測：世界約22億人（成長率38%）
利用時間の劇的な増加
ユーザー1人あたりの平均利用時間も大幅に伸びています。2019年の平均27.4分/日から、2024年には58.4分/日と約2倍以上に増加しており、成長率は113.1%に達しています。アメリカでは全SNSの中で最長利用時間を記録しています。
経済効果の拡大
TikTokを通じた消費活動も活発化しています。日本国内での消費額は以下のように推移しています。
- 2023年：消費額1,772億円
- 2024年：消費額2,375億円
- 成長率：37%（約603億円増）
03.ライブ配信市場全体の将来予測
ライブ配信市場全体も急成長しており、TikTok LIVEはその中心的な存在として注目されています。
世界市場の成長予測
ライブ配信市場は今後も右肩上がりの成長が見込まれています。
- 2024年：世界市場規模5,907億ドル
- 2029年：1兆9,867億ドル（年平均成長率27.45%）
- 2035年：6,601億ドル（年平均成長率25.88%）
TikTok Shopの急成長
TikTokは単なるライブ配信だけでなく、EC機能「TikTok Shop」も展開しており、日本でも急速に普及しています。
- ローンチ後3ヶ月：約30億円
- 1年後予測（2025-2026年）：約500億円
- 月間成長率（2025年10月）：73%
2025年10月の実績では、流通総額（GMV）は約22.1億円を記録し、ライブ配信経由の販売数は前月比44%増、販売個数は約99万件（前月比77%増）という驚異的な伸びを見せています。
04.TikTok LIVEの3つの強み
TikTok LIVEが他のライブ配信プラットフォームと比較して優れている点を解説します。
圧倒的なレコメンドシステム
TikTokの最大の強みは、AIによる高度なレコメンドシステムです。ユーザーの興味に合わせた配信が自動的に表示されるため、新規視聴者の獲得がオーガニックに可能です。また、海外のクリエイターとも出会いやすく、グローバルな視聴者層にリーチできます。
高いインタラクティブ性
TikTok LIVEは、視聴者との双方向コミュニケーションを重視した機能が充実しています。
- コラボ配信機能で他の配信者と共演可能
- リアルタイムギフティング（投げ銭）で直接応援できる
- 視聴者との共創型コンテンツで一体感を演出
ファン獲得のしやすさ
TikTok本体の月間16億ユーザーにリーチできるため、ライブ配信を始めることで通常動画のフォロワーも増加する傾向があります。配信未経験者でも参入しやすい環境が整っています。
05.配信開始の条件と収益化
TikTok LIVEで配信を始めるためのハードルは年々低くなっており、より多くの人が配信者として活躍できる環境が整っています。
配信条件の変化
以前はフォロワー1,000人以上が必要でしたが、現在は大幅に緩和されています。
- 2022年以前：フォロワー1,000人以上必要
- 2024年〜2025年：フォロワー50人以上で配信可能
- PC配信の場合：フォロワー1,000人以上、30日以上のアカウント運用、180日間に累計25分以上の配信実績
収益化の手段
TikTok LIVEでは、複数の収益化手段が用意されています。
- ギフティング（投げ銭）：主要な収益源
- サブスクリプション機能：2023年以降強化中
- 広告モデル：ゲーム会社との協力で試験導入
- 企業案件：フォロワー増加後の追加収益
配信者の収入目安
配信者のレベルに応じた月収の目安を紹介します。
- トップライバー：月収100万円以上
- 中堅ライバー：月収50万円
- 一般ライバー：月収20万円
- 初心者ライバー：月収5万円
- 素人ライバー：月収5万円未満
06.日本国内の利用状況
日本国内でもTikTokの利用率は年々増加しており、幅広い年代に浸透しています。
年代別の利用率
若年層を中心に高い利用率を誇っていますが、中高年層でも利用が増加しています。
- 10代：70.0%
- 20代：52.1%
- 30代：32.0%
- 40代：26.8%
- 50代：25.4%
- 60代：13.0%
全年代平均は32.5%で、2019年と比較して約10倍に成長しています。特に30代以上の利用率が増加傾向にあり、今後さらなる拡大が期待されます。
人気配信ジャンル
TikTok LIVEでは、多様なジャンルの配信が人気を集めています。エンゲージメント率の高いカテゴリは以下の通りです。
- 高等教育：7.36%
- 非営利系：3.04%
- 旅行：2.73%
- スポーツ団体：2.68%
- 食べ物・飲料：2.04%
その他にも、音楽、雑談、ゲーム、イラスト、お笑い、マジックなど、幅広いジャンルで配信者が活躍しています。
07.今後の展望と戦略
TikTok LIVEは、今後も積極的な投資と機能拡充を進めていく方針です。
重点領域
TikTokが特に力を入れている2つの領域があります。
- ゲーム：ゲーム実況やeスポーツ配信の強化
- 音楽：アーティストとのコラボやライブパフォーマンス
将来目標
TikTokは、「学生のなりたい職業ランキング1位」を目指しており、配信者という新しいキャリアの選択肢を確立しようとしています。
ライブコマースの本格展開
日本でも2025年6月からライブコマースが本格的に展開されており、配信しながら商品を販売できる仕組みが整備されています。これにより、配信者の収益化手段がさらに多様化します。
クリエイターサポート体制
TikTokは配信者を手厚くサポートしています。
- 個別ヒアリング：1時間以上かけて配信者の悩みや要望をヒアリング
- 教育プログラム：配信スキル向上のための研修やワークショップ
- コミュニティ形成：配信者同士の交流や情報交換の場を提供
08.世界展開とグローバル市場
TikTokは世界中で圧倒的な人気を誇っており、グローバルな視聴者層へのリーチが可能です。
世界のユーザー数TOP5
国別のユーザー数ランキングは以下の通りです。
- アメリカ：1億3,579万人
- インドネシア：1億769万人
- ブラジル：9,175万人
- メキシコ：8,536万人
- パキスタン：6,687万人
日本は世界で6番目のユーザー数を誇り、アジア太平洋地域での重要な市場となっています。
グローバル展開の利点
TikTok LIVEでは、言語の壁を超えて海外の視聴者とも交流できます。音楽やダンス、アートなど、言語に依存しないコンテンツであれば、世界中からファンを獲得できる可能性があります。
多様な文化との出会い
世界中の配信者と視聴者が集まることで、異文化交流の場としても機能しています。これにより、配信者自身も新たな発見や学びを得ることができます。
まとめ
TikTok LIVEは、わずか数年で国内ライブ配信市場のトップに躍り出た圧倒的な成長力を持つプラットフォームです。投げ銭額の年間15倍増、世界16億人のユーザーベース、エンゲージメント率の高さなど、他のプラットフォームを凌駕する数字が並んでいます。
配信開始のハードルが低く、フォロワー50人から始められる点も魅力です。収益化手段も投げ銭、サブスク、広告、ライブコマースと多様化しており、配信者として活躍する機会は今後さらに広がっていくでしょう。
2025年以降も、ライブコマース機能の強化やクリエイターサポート体制の充実により、TikTok LIVEはさらなる成長が期待されています。今からライブ配信を始めることで、この成長市場の波に乗ることができるかもしれません。
