日本初開催「TikTok BEAUTY FEST」が大盛況で閉幕
2025年4月20日、TikTokが日本初となるビューティー特化型オフラインイベント「TikTok BEAUTY FEST」を渋谷スクランブルスクエアにて開催した。当日は1,200名以上が来場し、ブランドブースでの新商品体験やクリエイター・美容家によるトークステージなど、多彩なコンテンツで賑わいを見せた。
TikTokといえばショートムービーのイメージが強いが、近年はビューティーコンテンツの発信力が急速に高まっている。今回のイベントは、そうしたオンラインの盛り上がりをリアルの場に持ち込んだ初の試みとなった。
BEAUTY STAGE全3回のトークセッション
OPENING STAGE：pecoとぜろぷりが美容習慣を語る
渋谷スクランブルスクエア15階で開催されたトークステージ「BEAUTY STAGE」は、計3回のセッションで構成。OPENING STAGEには、MCのMC TAKAの呼び込みを受けて、タレントでブランドプロデューサーのpecoと、人気クリエイターユニット「午前0時のプリンセス【ぜろぷり】」が登場した。
「ハッピーになるための美容習慣」をテーマにしたトークでは、pecoが心の健康を大切にしているエピソードを披露。ぜろぷりは自己肯定感を高めることがハッピーな美容習慣につながると話し、大好きなファッションやメイク、自分らしさを大切にしていると語った。
「春夏に挑戦してみたいメイク」の話題では、ツヤ感と血色感を重視した「多幸感メイク」や、春夏に映える「ヘルシーメイク」など、季節感を意識したメイクの話で盛り上がりを見せた。
メイベリン ニューヨーク BEAUTY STAGE
2回目のステージには、超ときめき宣伝部の辻野かなみ・菅田愛貴と、ヘアメイクアップアーティストの福岡玲衣が出演。メイベリン ニューヨークのスカイハイ マスカラ「01 アイドルブラック」と新色「08 ゆうかげモーブブラウン」を使ったタッチアップからステージがスタートした。
スカイハイ マスカラを使ったアイドルメイク術の紹介に加え、辻野かなみと菅田愛貴がアイメイクのこだわりについて語るなど、「アイドルメイク」をテーマにしたステージが展開された。
マキアージュ BEAUTY STAGE
3回目のステージには、美容クリエイターの水越みさとと、資生堂のヘアメイクアップアーティスト・阿保麻都香が登壇。マキアージュのアイシャドウを活用したタッチアップが行われた。
まず水越みさとが、瞳の色に合わせたブラウン系アイシャドウをレコメンドする「運命のブラウン診断」を実施。その結果をもとに、阿保麻都香がフィットするアイシャドウでタッチアップを披露し、瞳の色に合わせたアイシャドウ選びの大切さを伝えた。
スポンサー5社が出展したブランドブース
渋谷スクランブルスクエア12階では、スポンサーブランド5社がブランドブースを出展。発売前のアイテムのお試しや美容診断、AR体験など多彩なコンテンツが用意され、終日熱気にあふれていた。
メイベリン ニューヨーク
北アジア・東南アジア地域のブランドアンバサダーを務めるaespa・NINGNINGのフォトフレーム体験を展開。QRコードから簡単に撮影ができ、まるでNINGNINGと一緒に写真を撮っているかのような体験が楽しめた。体験者には先着で「スカイハイ 07 ゆうぐもグレージュ」の現品がプレゼントされたほか、QRコード経由で動画が浮かび上がるAR体験も用意された。
メイベリン ニューヨーク公式サイト
マキアージュ
ステージでも話題になった「運命のブラウン診断」をブランドブースでも実施。パーソナルカラー診断も提供され、来場者一人ひとりに寄り添った多彩な診断コンテンツが展開された。さらに、翌日4月21日に発売される新作アイシャドウ「カスタマイズアイカラー」を発売前にいち早く試せる特別体験も用意され、大きな反響を呼んだ。
マキアージュ特設ページ
Qoo10（キューテン）
複数の質問に答えるだけで自分のショッピングスタイルがわかる「買い物キャラクター診断」を実施。1分で完了する手軽さが好評で、参加者にはステッカーのプレゼントも用意された。
Qoo10公式サイト
DR.CI:LABO（ドクターシーラボ）
100兆個のマイクロ高浸透ビタミンCを配合した「新VC100化粧水」のタッチアップや、肌の透明感を数値で可視化できる独自の肌測定を提供。さらに、期間限定のオリジナルARフィルターを使ったコンテンツも登場し、美とテクノロジーが融合した体験で来場者の注目を集めた。
DR.CI:LABO公式サイト
ユニリーバ
ラックスとダヴの新商品を中心に、タッチアップやスクラブ体験を展開。条件をクリアした来場者には、髪の7大ダメージを補修する「ラックス スーパーリッチクリスタル ヘアオイル」と、リニューアルした「ダヴ ふわとろクリーミースクラブ」がプレゼントされた。ヘアケア・ボディケアの両面から最新の美を体感できるブースとして多くの関心を集めた。
ユニリーバ公式サイト
1階ショーケースとオンラインキャンペーン
渋谷スクランブルスクエア1階では、スポンサーブランドのイメージビデオの上映や商品展示を行うショーケースも設置され、イベントの世界観を発信する場となった。
なお、「TikTok BEAUTY FEST」はオフラインイベントに加え、2025年5月20日（火）までオンラインキャンペーンも開催中。各社の美容情報のチェックやイベントオリジナルのエフェクト体験が楽しめる。
キャンペーンページ：TikTok BEAUTY FEST特設ページ
TikTok LIVEユーザーにとっての注目ポイント
今回のイベントはTikTokのショートムービーを軸としたビューティー施策だが、ライブ配信の文脈でも注目すべき動きだ。TikTokが「ビューティー」というジャンルに対してこれだけ大規模なオフラインイベントを実施したことは、TikTok LIVEで美容系コンテンツを配信するライバーにとっても追い風となる。
美容系クリエイターへの注目度が高まることで、TikTok LIVE上でもビューティー関連の配信が盛り上がる可能性は十分にある。美容ジャンルでの配信を検討しているライバーは、今後のTikTokのビューティー施策に注目しておきたい。
まとめ
日本初開催の「TikTok BEAUTY FEST」は、1,200名以上の来場者を集め大盛況のうちに閉幕した。pecoやぜろぷり、超ときめき宣伝部といったゲストによるトークステージ、5社のスポンサーブランドによる体験ブースなど、オンラインとオフラインの両面からビューティーの楽しさを発信するイベントとなった。
オンラインキャンペーンは5月20日まで継続中なので、まだチェックしていない方はぜひ参加してみてほしい。配信ラボでも引き続き、TikTok関連の最新動向を追っていく。
