17LIVE調査で判明！物価高でも「健康」「趣味」は削れない消費実態

17LIVE株式会社が運営するライブ配信アプリ「17LIVE（イチナナ）」が、アプリ内ユーザーを対象に実施した「初夏の消費動向調査2026」の結果を発表しました。物価高が続く中、8割以上が支出や節約を意識しながらも、「健康」や「趣味・娯楽」など削れない支出を確保する”メリハリ消費”の実態が明らかになりました。

調査概要

今回の調査は、2026年5月20日から5月25日の期間に「17LIVE（イチナナ）」アプリ内で実施され、782人から有効回答を得ました。

8割以上が節約を意識も”我慢一辺倒”ではない消費傾向

初夏の消費意識

今年の初夏の消費意識について聞いたところ、次のような結果となりました。

• 「節約を重視したい」：41.0%
• 「バランスを取りたい」：26.0%
• 「楽しみ・ご褒美を重視したい」：14.6%

これらを合わせると、81.6%が何らかの形で支出や節約を意識していることが分かりました。物価高が続く中、多くの人が日々の支出について意識しながら生活している一方で、単純に節約を優先するだけではなく、楽しみや満足度とのバランスを取りながら支出を考える傾向が見られます。

削れない支出の上位は「健康」「趣味・娯楽」

「削ることができない支出」について聞いたところ、以下の結果となりました。

1. 「健康」：27.6%
2. 「趣味・娯楽」：25.6%
3. 「推し活」：20.5%
4. 「外食」：20.3%

節約意識が高まる中でも、健康維持や趣味、推し活、外食など、自身の満足度や生活の充実につながる支出については維持したいと考える人が多いことが明らかになりました。必要な支出は見直しながらも、自分らしさや楽しみにつながる支出は確保する「メリハリ消費」が広がっている様子がうかがえます。

旅行は”豪華”より”ご褒美”志向が主流

約4割が旅行意向を持つ

初夏から夏にかけての旅行意向について聞いたところ、「すでに予定がある」が18.5%、「行きたいと思っている」が24.3%となり、合わせて42.8%が旅行意向を持っていることが分かりました。

旅行予算は「3万～5万円未満」が最多

旅行予算については、次のような結果となりました。

• 「3万～5万円未満」：28.1%（最多）
• 「1万〜3万円未満」：25.7%
• 「5万〜10万円未満」：24.5%

高額な旅行よりも、比較的手頃な予算で楽しめる旅行を選択する傾向が見られ、旅行を”特別な贅沢”ではなく、“日常のリフレッシュ”や”ご褒美”として捉えている人が多いことがうかがえます。

ライブ配信が消費行動を後押し

半数以上が「行ってみたい」経験あり

ライブ配信で見た場所やお店に「行ってみたい」と思ったことがあるか聞いたところ、「よくある」が13.8%、「たまにある」が38.5%となり、合わせて52.3%が興味喚起の経験があると回答しました。

ライブ配信では、配信者が自身の体験や率直な感想をリアルタイムで発信するため、視聴者に対して「生活者目線のリアルな情報」として届きやすい傾向にあることがうかがえます。

約3人に1人がライブ配信に信頼感

ライブ配信とCM・広告の信頼性について聞いたところ、「ライブ配信の方が信頼できる」が11.8%、「やや信頼できる」が20.9%となり、合わせて32.7%がライブ配信に対して一定の信頼感を持っていることがわかりました。

情報収集や消費行動においても、企業発信の広告だけでなく、人を介したリアルな体験や口コミが重視される傾向が広がっていることがうかがえる結果となりました。

ライバーにとっての意義

今回の調査結果は、ライバーにとって配信コンテンツの新たな可能性を示しています。

また、約3人に1人がライブ配信をCMや広告よりも信頼できると回答していることから、ライバーの「生の声」や「リアルな体験」には大きな価値があることが分かります。企業案件やPR配信においても、過度な演出よりも、自分らしい言葉で正直に伝えることが視聴者の信頼につながるでしょう。

リスナーにとっての意義

リスナーにとって、ライブ配信は単なる娯楽だけでなく、実生活に役立つ情報収集の場としても機能していることが今回の調査で明らかになりました。

また、調査では「趣味・娯楽」や「推し活」が削れない支出の上位に入っていることから、ライブ配信で推しのライバーを応援する時間そのものが、日常の充実や満足度につながる大切な支出として位置づけられていると考えられます。

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詳細データ（表）

「17LIVEラボ」調査第2弾『初夏の消費動向調査2026』8割以上が支出や節約を意識！それでも「健康」「趣味」は削れない！物価高時代の“メリハリ消費”実態が明らかに

17LIVE株式会社のプレスリリース（2026年6月23日 11時00分）「17LIVEラボ」調査第2弾『初夏の消費動向調査2026』8割以上が支出や節約を意識！それでも「健康」「趣味」は削れない！物価高時代の“メリハリ消費”実...