TikTok Shop Japanが、初の韓国美容に特化したキャンペーン「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」を2026年9月14日（月）から9月16日（水）までの3日間開催します。
- 約50の人気Kビューティーブランドが参加し、最大20%OFFクーポンを提供
- LIVE配信中に限定タイムセールを実施、コンテンツを通じた商品発見を促進
- ブランド認証により公式・正規代理店のみ販売可能、模倣品対策を徹底
キャンペーンの開催期間と特典内容
「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」は、「見つかる、好きになる、韓国コスメ。」をコピーに掲げた3日間限定のイベントです。
開催期間は2026年9月14日（月）から9月16日（水）23:59まで。主な特典は以下の通りです。
- 最大20%OFFクーポン：TikTok Shopのプラットフォーム内で取得可能
- LIVE配信限定タイムセール：参加ブランドのLIVE配信中に限定オファーを実施
参加ブランドには、Dr.Reju-All、epais、FOODOLOGY、OBgE、Ongredientsなどが含まれます。詳細は9月14日公開予定のTikTokアプリ内TikTok Shopの特設ページで確認できます。
TikTokが後押しするKビューティーの発見から購入まで
本キャンペーンの背景には、TikTokでの発見が実際の購買につながっているという実態があります。
TikTokがKearney Koreaと共同実施した調査「K-Culture on TikTok」（日本を含む10の国と地域、16〜49歳の男女3,300名、2026年7月実施）では、次のような傾向が示されました。
- 回答者の88.7%が「TikTokは韓国文化の発見を助けるプラットフォーム」と回答
- 69.5%が「TikTokの利用後、韓国文化への関心や好意が高まった」と回答
- 55.7%が「TikTokでコンテンツに接した後、実際に関連する支出をした」と回答
Kビューティーは、調査対象の6領域（Kビューティー、Kフード、K観光、K-POP、Kメディア・IP、Kファッション）のうち最も大きな消費を生むカテゴリと位置づけられています。
TikTok上でのハッシュタグ「#kbeauty」の新規投稿は、2023年から2025年の約200万件のうちおよそ半数が2025年に投稿されています。
一方で同レポートは、認知や購買意向が高くても、商品へのアクセス性や各市場の言語に合わせた情報の不足によって購買が制限されることを指摘しています。
ブランド認証で安心して選べる環境を整備
TikTok Shopは、日本の消費者がKビューティー商品を安心して選べるよう、ブランド認証を実施しています。
日本のTikTok ShopにおけるKビューティー商品の越境販売では、公式ブランドおよび正規販売代理店であることを審査し、承認されたセラーのみに販売を許可することで、模倣品の流通防止に取り組んでいます。
韓国ブランドの日本法人を通じた販売においても、「公式」認証の取得にはTikTok Shopの専門チームによる審査が必要です。
トクトクFESTに関するよくある疑問
クーポンはどこで取得できますか？
最大20%OFFクーポンは、TikTok Shopのプラットフォーム内で取得可能です。詳細な取得方法は9月14日公開予定の特設ページで案内されます。
LIVE配信限定タイムセールはいつ実施されますか？
参加ブランドのLIVE配信中に限定オファーが実施されます。各ブランドの配信スケジュールは特設ページで確認できます。
越境ECの本格強化で広がる選択肢
今回の「トクトクFEST〜韓国コスメWEEK」を皮切りに、TikTok Shop Japanは韓国コスメおよび韓国ファッションを中核とした越境ECの取り組みを中長期で強化していきます。
参加ブランドの拡大と越境セラーの出店支援によって、日本のユーザーが韓国の公式ブランドの商品に直接アクセスできる環境を広げるとともに、越境セラーと国内クリエイターのマッチングを進めます。
これにより、日本語で商品の魅力や使い方が伝わるコンテンツを増やし、越境ECにおいても安心して発見を楽しめるディスカバリーEコマースの体験を広げていく方針です。
調査で指摘された商品へのアクセス性と言語に合わせた情報という課題に対し、TikTok Shopは具体的な解決策を打ち出しています。LIVE配信を活用した商品説明は、静的な商品ページでは伝えきれない使用感やテクスチャーをリアルタイムで届けられる強み。今後、国内クリエイターによる日本語コンテンツが増えることで、言語の壁を感じずにKビューティーを楽しめる環境が整っていきます。
