TikTok Shop Japanと東京ガールズコレクション（TGC）が初のコラボレーション企画「TGC & TikTok Shop SPECIAL 2026 A/W」を実施。2026年9月19日（土）に横浜アリーナで開催される『第43回 マイナビ 東京ガールズコレクション 2026 AUTUMN/WINTER』で、ファッション・ビューティー計36ブランドが参加する特別ステージおよびブースを展開します。
- TikTok Shop出店の8アパレルブランドが特別ステージに登場
- 28のコスメ・スキンケアブランドがブースでサンプルセットをプレゼント
- 9月16日から20日までキャンペーン「トクセレWEEK」開催、会場限定クーポンも配布
リアルとアプリをつなぐ新しいお買い物体験
本企画では、トレンドを発信してきたTGCと、「ディスカバリーEコマース」を展開するTikTok Shopが連携。リアルイベントとアプリ内の購買体験を直結させる新しいお買い物の形を提案します。
2026年8月3日（月）にはTikTok Shop内に特設ページを公開し、参加ブランドの注目アイテムの先行販売を開始しました。あわせて、クリエイターによるLIVE配信やショート動画、参加型ハッシュタグ企画、特別エフェクトを展開しています。
TikTok上のファッション・ビューティー検索トレンド
2026年8月5日から9月2日までの4週間におけるTikTok上のファッション関連検索では、以下のキーワードが上位に入りました。
- 「夏服」「浴衣着付け」「夏コーデ」が検索数上位
- 直近7日間では「秋コーデ」「冬服」の検索上昇率が高く、秋冬への関心が高まる
ビューティー関連では、「ナチュラルメイク」「メイク」「ネイルデザイン」「ネイル」「髪型」「カラコン」が検索数上位となりました。検索上昇率では「ナチュラルメイク」「顔隠し」「スケールメイク」「カラコン」「ドウインメイク」が上位に。ファッションでは夏物への関心が続く一方、秋冬への準備がすでに始まっており、ビューティーでは新商品の探索よりも、すぐに取り入れたい見せ方や再現性への関心が高いことが伺えます。
特別ステージとビューティーブースの詳細
TGC & TikTok Shop SPECIAL STAGE
イベント当日には、TikTok Shopに出店する8つの人気アパレルブランドが参加する特別ステージを実施。TikTok Shopで取り扱う人気商品を活用し、ショート動画やLIVE配信を通じてTikTok上で生まれているトレンドをランウェイで表現します。
- adidas
- Classical Elf
- ESICA
- Mixmii
- SAISON DE PAPILLON
- WEGO
- Younger Song
- 地底人ONLINE
TGC & TikTok Shop BEAUTY BOOTH
会場内には、TikTok Shopで話題のコスメ・スキンケアアイテムを紹介するブースを出展。TikTok Shop上での簡単な条件をクリアした来場者に、複数ブランドのアイテムを詰め合わせたサンプルセットをプレゼントします。
参加ブランドは28ブランド。&be、ADVANCED CLINICALS、ALLPAIR DERMA LE GINZA、AXXZIA、BIOHEAL BOH、CipiCipi、cocone、Dove、ESIENCE、FANCL、FULLY、HARIAS、JMsolution、KINUI、LANEIGE、Mooekiss、MOREMO、OBgE、Offlat、ohora、ruban de chouchou、SISI、Spa treatment、Vaseline、Wonjungyo、WOSADO、ZEESEA、リュバンブラン、雪肌精・ONE BY KOSE、和粧（washo）が出展します。
会場で見つけたアイテムをお得に購入できるクーポン
本企画の対象ブランドのアイテムは、9月16日（水）から20日（日）までTikTok Shopで開催するキャンペーン「トクセレWEEK」の対象となります。あわせて、来場者にもご利用いただける「キーワードクーポン」を配布。イベント会場で見つけたアイテムを、そのままTikTok Shopでお得にお買い求めいただけます。
- クーポン配布期間：2026年9月16日（水）〜9月23日（水・祝）
- クーポン利用可能期間：2026年9月16日（水）〜9月30日（水）
会場CMと渋谷での屋外広告展開
TGC会場内で5人のクリエイターが登場するCM動画を放映するほか、9月16日（水）から5日間、渋谷スクランブル交差点周辺でも屋外広告として放映します。
CMに登場するクリエイター
- 秋山愛：オーディション番組やABEMA『シャッフルアイランド Season7』出演で注目を集めるモデル・インフルエンサー
- nanakoななこ：メイクのHow to動画を中心に発信し、SNS総フォロワー数250万人超の美容系クリエイター
- Nanase：「自分磨きオタク×結婚生活」をテーマに商品を正直にレビューする美容系クリエイター
- 14年後のしずかちゃん：化粧品検定1級の知識で成分から使用感まで丁寧に解説
- 白瀬あかり：SNS総フォロワー数165万人超、日常に美容やエンタメを織り交ぜたコンテンツで人気
マイナビ TGC 2026 A/Wに関するよくある疑問
イベントの開催日時と会場はどこですか？
2026年9月19日（土）に横浜アリーナで開催されます。開場12:00、開演14:00、終演21:00（予定）です。会場は神奈川県横浜市港北区新横浜3-10にあります。
TikTok Shopのクーポンは会場に行かなくても使えますか？
「キーワードクーポン」は来場者向けに配布されますが、クーポン利用可能期間（2026年9月16日〜9月30日）中であればTikTok Shop上で利用できます。また、同時期に開催される「トクセレWEEK」（9月16日〜20日）のキャンペーンも対象ブランドで利用可能です。
リアルイベントとEC体験の融合が生む新しい発見
本企画の特徴は、オンラインで育まれてきた「発見」の体験をTGCの会場で再現する点にあります。TikTok上での検索トレンドを見ると、ファッションでは秋冬への関心が高まり、ビューティーでは再現性のあるメイク手法への注目が集まっている状況。こうしたユーザーの関心を把握した上で、会場で実際にアイテムに触れ、その場で購入につなげられる仕組みを整えています。
特にLIVE配信と親和性の高いTikTok Shopの特性を活かし、イベント前の先行販売からクリエイターによるコンテンツ展開、当日の会場体験、そしてイベント後のクーポン利用期間まで、一貫した導線を設計。会場で「発見」したアイテムを、帰宅後にじっくり検討してから購入できる余地を残している点は、ユーザー目線に立った設計と言えます。
TikTok上でトレンドを発信するクリエイターが広告に登場することで、イベントへの関心を高め、参加ブランドの認知拡大にも寄与する構造です。
